2023年8月28日，1991cc金沙1991cc金沙企业管理系赵江副教授在2022年出版的学术专著《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》喜获中国商业经济学会优秀成果奖全国二等奖。中国商业经济学会是国家一级学会，1982年由中央书记处批准成立,是我国商业经济学术领域最高社团组织，为国家商贸流通政策制定做出了重要贡献，在商贸流通领域享有较高的学术声誉和社会影响。该学术专著《智慧营销背景下定向广告悖论调节机制与优化路径研究》是由金沙官网承担的国家社科基金项目（21FGLB033）的优秀结题成果，获得五位国家社科结题鉴定专家的一致高度评价。

获奖证书

全书围绕定向广告的本质特性“精准性”和“侵犯性”展开研究，将原本两个矛盾纳入统一研究体系，运用博弈理论构建了定向广告投放的精准模型，为定向广告投放的合理性、有效性提供了新的视角，通过实证研究和案例分析阐述了消费者隐私态度对企业定向广告策略的影响，阐明了企业进行定向广告的优化路径。

学术专著封面

这本书是系统阐述智慧营销背景下企业定向广告投放机制与优化路径的社会科学著作。该书的相关研究内容已经在《Electronic Commerce Research》《Mathematical Bioscience and Engineering》《Sage open》《Journal of Electronic Commerce Research in Organizations》等国外SSCI/SCI正式发表以及在国内《系统工程理论与实践》《管理工程学报》《系统工程学报》《系统管理学报》等重要一级期刊或CSSCI期刊发表。相关研究已经获得了包括全国信息系统学会最佳论文奖，2021年ISPM最佳论文奖等重要奖项。全书紧扣智慧营销时代特征，系统阐述了智慧营销背景下定向广告投放的特征、属性、方法、策略等。相关研究结论对指导企业营销和管理实践具有积极的促进作用。正如复旦大学刘杰教授所言：“从研究过程来看，该书相关研究在一定程度上有利于推动营销管理理论从“外生性”到“内生性”的转变，推动定向广告理论体系从“单阶段静态均衡”到“多阶段动态均衡”发展。从研究结果来看，相关管理学研究能够做到顶天立地，即内容较为前沿，属于“顶天”；问题比较现实，属于“立地”。相关研究既有大的着眼点——定向广告精准投放，也有小的落脚点——对用户的隐私侵犯。该书深入浅出地挖掘了定向广告投放的具体实践和管理经验，共提出解决这一悖论调节机制的关键在于加强行业监管，优化定向广告投放以实现两者的动态均衡。”

浙江财经大学曾垂凯副教授在《中国改革报》撰文认为该学术专著具有重要学术贡献：该书是一本论证智慧营销背景下企业精准营销的必然性、合理性和可借鉴性的优秀图书。其创新性包括如下三方面：第一，研究视角新颖。构建了定向广告基础模型和理论框架，将定向广告精准性机制和策略充分展示，显著丰富了定向广告基础理论，为未来定向广告研究奠定良好基础。第二，研究方法丰富。综合运用博弈理论、优化理论、结构方程及案例分析手段，深入分析定向广告对企业均衡利润及消费者行为的影响。第三，研究内容前沿。全书整体研究思路清晰，坚持理论源于实践、理论指导实践思想，对企业实践管理经验和理论前沿精耕细作，全方位阐述智慧营销下企业营销管理的成就。

文字：李小明 编辑：唐奇 审核：王华锋